Google Ads. Poradnik na start dla początkujących. Edycja 2024. Pakiet książka drukowana + ebook PDF + przesyłka gratis
Najnowsza w Polsce książka o Google Ads już dostępna w przedsprzedaży!
Naucz się jak samodzielnie od A do Z zaplanować oraz uruchomić skuteczne kampanie Google Ads i zacząć sprzedawać przez Internet.
Skorzystaj z najnowszej wiedzy o Google Ads (premiera – wrzesień 2023) oraz z moich 20 letnich doświadczeń z narzędziami Google, podczas których zrealizowałem z wieloma sukcesami kampanie dla moich Klientów za ponad 40 000 000 zł!
Tematyka Google Ads została podzielona na 20 rozdziałów – bazujących na dwudziestu najistotniejszych w pracy marketera pojęciach z Google Ads. Taka formuła pozwala każdemu z Was, niezależnie od doświadczeń i kompetencji informatycznych, opanować teoretycznie i praktycznie Google Ads!
CO DOKŁADNIE ZNAJDZIESZ W KSIĄŻCE? SPIS TREŚCI
Rozdział 1. Google Ads co to?
Google Ads, wcześniej znane jako Google AdWords, to platforma reklamowa stworzona przez Google. Pozwala ona na tworzenie i zarządzanie reklamami, które pojawiają się na stronach wyszukiwania Google, partnerach, w aplikacjach i na YouTube. W rozdziale tym omówimy podstawy Google Ads, jak to działa oraz jakie są jego zalety dla marketerów i przedsiębiorców.
Rozdział 2. Konto Google Ads
Aby korzystać z Google Ads, potrzebujesz konta w tej platformie. W tym rozdziale dowiesz się, jak założyć konto Google Ads, jak je skonfigurować oraz jak zarządzać nim w sposób efektywny.
Rozdział 3. Kampania Google Ads
Kampania reklamowa to zbiór grup reklam, które mają wspólny cel i budżet. W tym rozdziale omówimy, jak tworzyć kampanie w Google Ads, jakie są różne rodzaje kampanii oraz jakie są najlepsze praktyki w zarządzaniu nimi.
Rozdział 4. Grupa reklam w Google Ads
Grupa reklam to zbiór reklam, które są powiązane ze sobą poprzez słowa kluczowe i mają wspólne ustawienia ofert. W tym rozdziale dowiesz się, jak tworzyć grupy reklam, jak je organizować oraz jakie są zalety odpowiedniej struktury grup reklam.
Rozdział 5. Słowa kluczowe w Google Ads
Słowa kluczowe są fundamentem działania Google Ads. W tym rozdziale nauczysz się, jak dobrać odpowiednie słowa kluczowe dla swojej kampanii, jakie są różne rodzaje słów kluczowych oraz jakie są najlepsze praktyki w doborze słów kluczowych.
Rozdział 6. Reklamy w wyszukiwarce Google
Z czego składa się najpopularniejsza reklama czyli reklama tekstowa w wyszukiwarce, o czym należy pamiętać i jakich błędów przy tworzeniu reklam nie popełniać aby inwestycje w reklamy w Google Ads szybko nam się zwracały a długofalowo Roas (czyli zwrot z inwestycji) był dla nas jak najlepszy.
Rozdział 7. Reklamy w sieci reklamowej Google
Jakie są możliwości w zakresie tworzenia reklam w sieci reklamowej Google oraz czym się kierować i jakich błędów nie popełniać – czyli dobre praktyki na bazie doświadczeń autora, dla optymalizacji budżetów i podnoszenia CTR oraz współczynnika konwersji w kampaniach w GDN.
Rozdział 8. CPC, CTR i Wynik jakości
CPC to skrót od kosztu za kliknięcie (cost per click). W tym rozdziale dowiesz się, jak działa ten popularny system płatności za reklamy w Google. CTR (click-through rate) to wskaźnik klikalności, który pokazuje stosunek liczby kliknięć do liczby wyświetleń reklamy. W tym rozdziale omówimy, dlaczego CTR jest ważnym wskaźnikiem dla Twoich kampanii Google Ads. Wynik jakości to wskaźnik oceniający jakość reklam, stron docelowych i słów kluczowych w kontekście Google Ads. W tym rozdziale dowiesz się także, jak Google ocenia jakość reklam, jak poprawić wynik jakości oraz jakie są korzyści płynące z wysokich wyników jakości.
Rozdział 9. Remarketing w Google Ads
Remarketing to technika, która pozwala wyświetlać reklamy osobom, które wcześniej odwiedziły Twoją stronę lub aplikację. W tym rozdziale dowiesz się, jak działa remarketing w Google Ads, jakie są różne rodzaje remarketingu oraz jakie są najlepsze praktyki w tworzeniu kampanii remarketingowych.
Rozdział 10. Kampanie wideo na YouTube
Google Ads pozwala na promowanie swojej firmy za pomocą reklam wideo na YouTube. W tym rozdziale omówimy, jak tworzyć kampanie wideo, jakie są różne formaty reklam wideo oraz jakie są najlepsze praktyki w tworzeniu efektywnych kampanii wideo.
Rozdział 11. Konwersja w Google Ads
Konwersja to cel, który chcemy osiągnąć za pomocą kampanii reklamowej, np. sprzedaż produktu czy zgłoszenie. W tym rozdziale dowiesz się, jak śledzić konwersje w Google Ads, jakie są różne rodzaje konwersji oraz jakie są sposoby na optymalizację kampanii pod kątem konwersji.
Rozdział 12. Planer słów kluczowych Google Ads
Planer słów kluczowych to narzędzie Google Ads, które pomaga w doborze odpowiednich słów kluczowych dla kampanii. W tym rozdziale nauczysz się, jak korzystać z planera słów kluczowych, jakie są różne funkcje tego narzędzia oraz jakie są najlepsze praktyki w korzystaniu z planera słów kluczowych.
Rozdział 13. Kampanie Performance Max w Google Ads
Kampanie Performance Max to nowy rodzaj kampanii w Google Ads, który pozwala na zautomatyzowanie kampanii. Za pomocą wprowadzonych do systemu zasobów czyli m.in. nagłówków, tekstów, grafik, plików produktowych, obrazów i innych elementów – system samodzielnie będzie dobierał miejsca docelowe gdzie wyświetla reklamy. W ramach tych kampanii budżet zostanie podzielony na wyświetlenia, kliknięcia i konwersje m.in. w ramach kampanii Google Zakupy (produktowej), kampanii tekstowej w wyszukiwarce czy kampanii GDN bazując na graficznych reklamach elastycznych wyświetlanych w sieci reklamowej Google – na portalach, serwisach oraz w YouTube.
Rozdział 14. Strategia Google Ads
Reklamy Google Ads po zapoznaniu się już z interface i przekilkaniem się kilkukrotnie przez system dla większości uzytkowników nie stanowią większego problemu. Nie jest jednak sztuką sama znajomość systemu i umiejętność klikania na ekranie czy w aplikacji Google Ads na telefonie. Z moich doświadczeń wynika, że tylko firmy i organizacje, które przed uruchomieniem nowych kampanii Google Ads przygotują solidną strategię Google Ads osiągają oczekiwane rezultaty biznesowe. W tym rozdziale krok po kroku przejdziemy przez mój autorski system 10 kroków do przygotowania gotowej strategii Google Ads, co pozwoli także Tobie przygotować super plan na Twoją kampanie w Gads.
Rozdział 15. Strategie ustalania stawek
Zrozumienie różnych modeli ustalania stawek w Google Ads oraz ich dopasowanie do celów swojej kampanii może okazać się dla wielu marketerów najistotniejszym elementem w procesie uruchamiania i optymalizacji kampanii. Aby zmaksymalizować współczynnik konwersji w Twoich kampaniach w rozdziale przejdziemy przez omówienie róznych strategii ustalania stawek wraz z gotowymi i sprawdzonymi rozwiązaniami, na podstawie realizowanych przez autora kampanii dla setek Klientów.
Rozdział 16. Integracja Google Ads z innymi narzędziami Google
Google Ads można integrować z innymi narzędziami Google, takimi jak Google Analytics, Google Tag Manager czy Google Search Console, co pozwala na bardziej zaawansowane zarządzanie kampaniami i analizowanie efektów. W tym rozdziale dowiesz się, jak zintegrować Google Ads z innymi narzędziami Google oraz jakie są korzyści płynące z takiej integracji.
Rozdział 17. Google Shopping – reklamy produktowe w Google Ads
Google Shopping to usługa Google, która pozwala na promowanie swoich produktów w wyszukiwarce Google i na innych stronach internetowych. W tym rozdziale omówimy, jak tworzyć kampanie Google Shopping, jakie są różne formaty reklam produktowych oraz jakie są najlepsze praktyki w zarządzaniu kampaniami Google Shopping.
Rozdział 18. Typy dopasowania w Google Ads
Typy dopasowania słów kluczowych w Google Ads określają, jak dokładnie słowo kluczowe musi pasować do zapytania użytkownika, aby Twoja reklama się wyświetliła. W tym rozdziale omówimy, jakie są różne typy dopasowania, jak je wykorzystać oraz jakie są najlepsze praktyki w doborze typów dopasowania dla Twoich kampanii.
Rozdział 19. Słowa wykluczające w Google Ads
Słowa wykluczające to słowa kluczowe, które pozwalają ograniczyć wyświetlanie reklam dla niepożądanych zapytań użytkowników. W tym rozdziale dowiesz się, jak dodać słowa wykluczające do swojej kampanii, jakie są najlepsze praktyki w wyborze słów wykluczających oraz jakie są korzyści płynące z ich stosowania.
Rozdział 20. Kosztowne błędy w Google Ads
Tutaj znajdziesz, przygotowany na podstawie doświadczeń autora z obsługą i audytem kilkuset kont Google Ads, zestaw najczęściej popełnianych błędów w Google Ads, które powodują że reklamy nie przynoszą zakładanych efektów, a marketerzy przepalają czasami grube tysiące złotych. Poznaj tą listę, wprowadź w życie opisane tutaj zalecenia i zyskaj na czasie, a przede wszystkim oszczędzaj środki przeznaczone na marketing w Twojej firmie.
Podsumowanie o Google Ads
W tym ostatnim rozdziale podsumujemy wszystkie omówione wcześniej pojęcia i zagadnienia związane z Google Ads. Przedstawimy kluczowe wnioski oraz zalecenia, które pozwolą Ci efektywnie wykorzystać wiedzę zdobytą podczas czytania tej książki. Omówimy również, jak kontynuować naukę i rozwijać swoje umiejętności w zarządzaniu kampaniami Google Ads.
Pełny opis i dodatkowe informacje znajdziesz na stronie internetowej: https://sukceswinternecie.pl/google-ads-poradnik-ksiazka-ebook-2023/